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詳細資料ISBN：9789888292332 規格：平裝 / 288頁 / 15.5 X 23 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：香港 內容簡介要說服人BUY一則觀點，BUY一個品牌，BUY一樣東西，絕非易事。 自少的邏輯訓練，讓我們重視「說之以理」，輕視「動之以情」。其實，撻著人之情感，是直達受眾心扉的通路。 廣義地看這個「情」字，可以引申為各類情感的召喚，包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪，用意想不到的奇著引起注意，為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節，為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。 《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例，展現品牌推廣各項「動之以情」手法，當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」，更跟「文化葫蘆」品牌聯營，推動本土老店活化，潮玩傳統。 《型銷》，令你體會一流營銷的「型」與「美」；《購想》，讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。 繼NO.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作，環球創意大曬冷！名人推薦 我看了徐緣這本書，以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說，確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子，深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。──王維基 香港電視創辦人 徐老兄正因是市場人，對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣，很快已入正題，沒有多餘的廚餘，但又言之有物。──李永銓 品牌醫生 這書收錄了不少我們意想不到的案例，無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹，都有自己的一套營銷潛規則。──沈旭暉 國際關係學者 徐緣出新書，必定先睹為快。作為他的專欄讀者，我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病，又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人，其實我前生是一個市務人。 ──項明生 旅遊作家 《購想》集中討論如何利用廣告引發CONVERSION購物，正迎合這期網絡電視帶起的O2O（ONLINE TO OFFLINE）購物潮流。──黃岳永 「有機上網」社企創辦人 徐緣打著出世的名號去推入世的MARKETING，而楊大偉就拿入世的MARKETING去SELL出世的GREEN和禪。假如這對失散兄弟要來次CROSSOVER，我想大可以命名為《禪銷》。──楊大偉 GREEN MONDAY創辦人 徐緣是一個廣告人，也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者，哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派，加上他的名字迷人，當然要向大家推薦他的書了！──蕭若元 資深傳媒人 |
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